2026上半年图书零售市场规模  

同比小幅下降，降幅较一季度收窄 

2026年1-6月，整体图书零售市场码洋同比小幅下降1.63%，和第一季度相比，码洋同比降幅收窄。结合不同渠道数据来看，内容电商渠道继续呈现正向增长态势，较第一季度增速进一步扩大，也是拉动整体市场降幅收窄的主要因素。从3月始内容电商渠道增速相对较高，其中3月和4月内容电商增速均超过40%，5月和6月增速有所放缓，但始终保持10%以上的增长。货架电商和实体店依然呈现负增长态势，其中货架电商渠道码洋同比降幅较一季度有所收窄。

10个二级门类码洋同比增长率跑赢大盘 

占据市场近48%码洋规模

2026年上半年图书零售市场码洋规模降幅收窄，离不开跑赢大盘的门类带动。2026年1-6月有10个细分市场码洋同比增长率高于整体零售市场，这些门类占据了市场近48%的码洋，其中生活、经济与管理和马列思想及政策性读物类码洋同比增长率超过20%，法律类码洋同比增长率超过10%，语言、地图和教育类码洋同比增长率在1%-6%，少儿、工程技术和科普类码洋呈现负增长，但是降幅均小于整体零售市场。和第一季度相比，跑赢大盘的分类数量和码洋比重合计均有增加。

59个3级垂类市场  

码洋同比增长率高于整体零售市场 

将分类进一步细化，2026上半年跑赢大盘的细分类更加多元，包含实用知识、精神消费、亲子教育、健康生活等方面。少儿细分类中，正增长门类依然聚焦在功能型阅读方向，家长在为孩子选书时更多关注的还是孩子在学识、素养、健康等方面的成长。

社科细分类中的亮点领域相对更加丰富，既有偏实用型知识技能领域的个人理财、金融、销售/营销等类别，也有和精神层面相关的宗教和哲学类，还有时政热点带动的政策性读物类。

教辅教材和语言细分类中，中考、高考考试类同步发力，英语、汉语受个别畅销书的带动，实现正向增长。

文艺细分类中，主要集中在经典作品、名家新作以及与现实联系紧密的纪实文学类，整体上大众读者对优质内容、精神食粮的需求依然存在。

科技细分类中，汽车、办公应用、数理化科普类表现为正向增长，其中汽车类上升主要受驾照考试相关图书带动；办公应用类更多来自AI相关的工具实操类图书；数理化科普主要受《物理学与生活：日常现象的物理原理（第10版）》《基础化学与生活（第6版）》《基础数学与生活（第7版）》等相关图书带动。

生活休闲细分类中，除美容与服饰外，其他细分类均呈现正向增长，一方面围绕健康相关话题，健康养生、中医保健、饮食依然呈现较大幅度的正向增长，说明大众对于身体健康的关注度和投资意愿一直比较强。另一方面情趣手工和宠物园艺等具有体验性质的门类也表现较好。

40.6%的出版社和35.7%的出版公司

跑赢大盘

2026年1-6月，参与图书零售市场竞争的出版社中有40.6%的出版社码洋增长跑赢大盘。出版公司范围内，有35.7%的出版公司跑赢大盘。从这些出版单位背后的驱动因素来看，较多出版单位通过切中前文所述渠道机会或赛道热点，从而实现较好的发展。

对于出版单位来说，既要关注市场中不同板块的成长情况，也需要关注渠道结构的变化，不断优化产品和渠道管理，从而在新的市场格局中占据有利地位，实现可持续发展。

采样说明：截至2026年6月，开卷图书零售市场观测系统采样已覆盖全国28000余家，包含了货架电商、内容电商、实体书店等线上线下渠道，监测图书品种总数600万余种。2025年监测码洋达835.62亿元，新书品种19.83万种。